Page 32 - 14 de Septiembre del 2025 - La Razón

DOMINGO, 14 DE SEPTIEMBRE DE 2025 laRazón
6 MARKETING

l panorama del marke- Más allá del glamour: la
• Redacción Santa Cruz

ting está experimen-
ciones superficiales entre mar- nueva era del marketing
tando una transforma-
ción profunda a nivel
Emundial. Las colabora-

cas y celebridades han dado
paso a estrategias más autén-
ticas y culturalmente relevantes con celebridades
que conectan emocionalmen-
te con los consumidores. Des-
de la inesperada asociación de
Post Malone con Skims hasta
la nostálgica campaña de Sha- El declive de la globaliza-
nia Twain con McDonald's, las ción ha dado paso a culturas
marcas están redefiniendo el localizadas y comunidades ni-
poder de la influencia de los cho. Las marcas deben conec-
célebres y famosos. tar con estos grupos a través
Un nuevo mapa de voces culturalmente rele-
La reciente campaña de vantes, como demuestra el éxi-
Skims con Post Malone, lanza- to regional de la campaña ca-
da el mes pasado, ejemplifica nadiense de McDonald's.
esta nueva tendencia. Fotogra- Nostalgia y adultez diferida.
fiado por Theo Wenner en el Las dificultades económi-
paisaje árido de Utah, el rapero cas han llevado a generacio-
presenta marca de ropa mas- nes más jóvenes a posponer
culina, propiedad de Kim Kar- hitos tradicionales como tener
dashian, luciendo sudaderas hijos y la compra de vivienda.
con capucha y joggers de fel- Muchos buscan refugio en la
pa. Lo revolucionario no es nostalgia de un pasado que
solo la elección del artista, sino nunca vivieron, haciendo par-
cómo la campaña desafía las ticularmente efectivas las
normas tradicionales de la campañas que evocan me-
moda masculina, priorizando la morias sentimentales.
comodidad y autenticidad so- MCDoNALD Cambios en el ecosistema
bre el glamour pulido. mediático.
La colección, que incluye El panorama mediático frag-
por primera vez estampados mentado ha permitido que es-
de camuflaje, llegó a las tien- tas estrategias orientadas en
das el 21 de agosto y represen- paña incluye papas McSha- cias reales, no en endosos fa- Según datos de Forbes, un las celebridades prosperen.
ta un cambio hacia la moda sin ker sabor "All Dressed", tarta bricados, resuena profunda- 90% de los consumidores con- Con el declive de la publicidad
géneros definidos y la deman- de fresa y un llavero de bota mente con consumidores que sidera la autenticidad al tomar tradicional, las marcas navegan
da de cercanía por encima de vaquera exclusivo. valoran las narrativas genuinas. decisiones de compra, mien- un ecosistema digital donde
la aspiración. "Esta colaboración se siente Cambios culturales tras que el 89% mantiene leal- TikTok ha superado a Insta-
Nostalgia con propósito como un regreso a casa para Estos casos reflejan trans- tad a marcas que comparten gram como la plataforma prin-
En paralelo, McDonald's mí", compartió Twain en el co- formaciones culturales más sus valores. Las campañas exi- cipal para campañas de in-
Canada lanzó "Shania's Si- municado oficial. "Me enamo- amplias, entre los cuales se tosas como la de Twain funcio- fluencers, siendo utilizada por
des", una colaboración con ré de las papas de McDonald's puede citar principalmente nan porque están enraizadas el 69% de las marcas. El alto re-
la estrella country que trabajó mientras trabajaba como em- los siguientes: en historias reales. torno sobre la inversión indica
en la cadena durante su ado- pleada en Toronto". Esta au- La demanda de autenti- El auge de las micro comu- que estas tendencias llegaron
lescencia en Toronto. La cam- tenticidad basada en experien- cidad. nidades. para quedarse.

Historias personales y anuncios precisos mediante la IA

• Redacción Santa Cruz zar los anuncios de búsqueda, impulsados por IA, 8x8 trans- rada por IA de Google y la na-
La inteligencia artificial (IA) generar contenido a medida y forma las experiencias de los rrativa generada por IA de 8x8
está transformando rápida- crear imágenes atractivas rápi- clientes en atractivas narrati- ejemplifica la transición conti-
mente el marketing en todo el damente, lo que permite a las vas de video, combinando nua en la producción publici-
mundo. Con la temporada na- marcas conectar con consumi- autenticidad e innovación. taria hacia la automatización,
videña aproximándose, Goo- dores esquivos. Este enfoque no solo reduce la personalización y las narra-
gle ha presentado herramien- La empresa estadouniden- los costos de producción, tivas centradas en el ser hu-
sino que también fortalece la mano. Aprovechar la IA se
tas avanzadas basadas en IA se 8x8, pionera en la IA gene-
The power of you para ayudar a los minoristas a rativa en marketing, está cre- confianza y la interacción, fac- está volviendo esencial para
tores clave para un marketing mantener a las marcas com-
crear campañas publicitarias ando campañas que presen-
tan a clientes reales como eficaz hoy en día.
personalizadas y altamente re-
petitivas, conectar con los
La combinación de la seg-
levantes. Estas herramientas protagonistas de sus propias
consumidores digitales y opti-
mizar la inversión.
aprovechan la IA para optimi-
historias. Mediante efectos mentación de anuncios mejo-