Page 36 - 03 de Agosto del 2025 - La Razón

DOMINGO, 3 DE AGOSTO DE 2025 laRazón
6 MARKETING

• Redacción Santa Cruz
n el mercado hiper- De la escucha en redes

conectado actual, las
marcas han recurrido
a la escucha en redes a la escucha con IA: el
Esociales durante casi
una década para evaluar la
opinión del consumidor, mo-
nitorizar el rendimiento de las
campañas e identificar ten- futuro del marketing
dencias emergentes. Al moni-
torizar menciones, hashtags y
contenido generado por los
usuarios en diferentes platafor-
mas, los equipos de marke-
ting han convertido las conver- Desde un punto de vista
saciones desestructuradas en económico, el auge de la es-
información práctica. Sin em- cucha con IA coincide con
bargo, este enfoque tradicio- una transición más amplia ha-
nal a menudo tiene dificulta- cia la publicidad impulsada
des para captar el contexto por IA. Según Bart Spiegel, lí-
matizado o para adaptarse a der global de entretenimien-
los grandes volúmenes de da- to y medios de PwC EEUU,
tos que se generan a diario. "existen ciertas presiones
Llega la escucha con IA, macroeconómicas generales
una evolución que aprovecha sobre las personas y las fami-
el aprendizaje automático y el lias, y la publicidad empieza
procesamiento del lenguaje a subsidiar gran parte de
natural no solo para identificar ellas", señalando que la pu-
"qué" se dice, sino también blicidad impulsada por IA
para interpretar "por qué" se ayudará al crecimiento de la
dice, a la velocidad del rayo. industria incluso en un con-
La escucha con IA transfor- texto de incertidumbre.
ma la monitorización de redes Sin embargo, la adopción
sociales en un sistema proac- de la escucha con IA no está
tivo e inteligente. En lugar de exenta de desafíos. La integra-
simplemente catalogar las ción de estos sistemas avanza-
menciones de la marca, las RRSS dos requiere una sólida gober-
herramientas basadas en IA nanza de datos, directrices éti-
analizan el tono, la intención e cas claras y colaboración inter-
incluso los matices culturales disciplinaria. Como advierte
para detectar cambios sutiles en la industria para el marke- su presencia dentro del propio empeño: la visibilidad de la IA. Christopher Runge, director
en las actitudes del consumi- ting de resultados y converti- ecosistema de IA. “Cada vez Al rastrear cómo los agen- ejecutivo de BetterTrust, "la
dor. Pueden diferenciar el sar- mos ideas pioneras en marcas más clientes quieren saber tes de IA referencian los acti- reputación y la confianza pú-
casmo de los elogios genui- poderosas”, destacando con qué frecuencia los siste- vos de marca, ya sea a través blica no se construyen de la
nos, detectar indicadores tem- cómo los modelos de IA opti- mas de IA mencionan su mar- de chatbots, asistentes virtua- noche a la mañana, pero pue-
pranos de una crisis inminente mizan los parámetros de las ca; nosotros proporcionamos les o motores de recomenda- den perderse en un abrir y ce-
y mapear las trayectorias emo- campañas en tiempo real para la monitorización y la hoja de ción, los profesionales del rrar de ojos. Las relaciones pú-
cionales a lo largo del tiempo. generar un retorno de la inver- ruta para integrarse activa- marketing pueden perfeccio- blicas estratégicas implican la
Fabian Simon, director ge- sión medible. mente en la IA”, afirma Rainer nar sus estrategias de ingenie- gestión de riesgos en tiempo
neral de Synatix, explica que Más allá del marketing de Brosy, director ejecutivo de ría de avisos y las entradas del real", lo que subraya la impor-
con estas herramientas “des- resultados, la escucha con IA Sunset Digital, destacando un gráfico de conocimiento para tancia de la transparencia y la
arrollamos tecnologías líderes permite a las marcas auditar nuevo indicador clave de des- maximizar la visibilidad. supervisión responsable.

Puma innova y venderá zapatillas digitales en Fortnite

• Redacción Santa Cruz Bucks. Esta colección incluye el lanzamiento como "un hito desde la publicidad tradicio-
Puma está revolucionando el diseños destacados como las importante en el crecimiento nal hacia una interacción in-
marketing digital con su inno- ediciones TMNT MB.04 y de nuestra oferta de produc- mersiva con la marca en los
vadora colaboración con Epic "Butterfly" de la estrella de la tos digitales", enfatizando entornos de juego favoritos
Games para vender zapatillas NBA LaMelo Ball, así como que no se trata solo de una de la Generación Z.
virtuales en la tienda de artícu- clásicos de Puma como las estrategia de marketing, sino La colaboración de Puma
los de Fortnite. Lanzada a me- Speedcat y las Suede XL, que de una nueva forma para que con Fortnite ejemplifica el fu-
diados de 2025, la tienda atraen tanto a jugadores diver- los fans conecten con Puma turo del marketing deportivo,
PUMA Kicks ofrece a los juga- sos como a entusiastas de la a través del juego, la expre- donde la moda digital se con-
sión y la cultura en la inter-
vierte en una experiencia di-
dores una selección rotativa indumentaria deportiva.
THE SILICON de zapatillas digitales que se Tecnología de Marketing deojuegos. La colaboración nando artículos del mundo
Ivan Dashkov, director de sección del deporte y los vi-
námica e interactiva, combi-
pueden comprar con la mone-
da del juego Fortnite, los V-
Emergente de Puma, calificó marca un cambio de rumbo real con la vivencia virtual.